打破传统市场壁垒，中国高端绿茶竹叶青的互联网之路

　　茶，是中国的传统饮料，有着上千年的历史文化沉淀。随着互联网的兴起，这杯古老又传统的饮品，也开始迸发出全新的生机与活力。

　　中国高端绿茶领导者竹叶青在互联网的浪潮里，顺势而为，用互联网打破传统市场壁垒，成就行业典范。

　　打破传统市场壁垒

　　在过去的很长一段时间里，茶行业的竞争主要来源于地域。因为茶叶运输困难，而且容易变质，占据交通便利位置的茶区拥有很大优势。所以在上个世纪，川茶的发展十分低迷。那时的中国茶叶市场，区域性强，严重碎片化，竹叶青作为一款品质口感俱佳的川茶品类，出了四川却只能当原料茶卖。

　　互联网的兴起为茶企带来了全新的挑战与机遇，市场格局产生了巨大的变革，空间、距离不再是市场的限制。消费者也迫切的希望无论身处何处，都能喝上一杯心仪的茶。竹叶青顺应趋势强化网络电商渠道，开通天猫、京东等多渠道线上旗舰店。如今，无论你身在何处，都能喝到这一杯来自峨眉高山的绿茶。

　　互联网电商平台屡获第一

　　随着线上销售的兴起，每一年的电商购物节“双11”，也成了茶行业的“必争之地”。2017年，是绿茶行业竞争十分激烈的一年。双11绿茶数据报告显示，传统茶企在电商中的地位更加稳固，纯粹的电商品牌在茶叶品类中不再吃香。绿茶在全茶类产品热销前十榜中占四席，而绿茶的产品热销榜中，中国高端绿茶竹叶青在前十榜单中占四席，品牌指数排第一。

　　在天猫绿茶品牌销量排名第一的竹叶青，在京东同样保持着优势地位。双11当日，竹叶青茶线上总销售额破1755万，连续两年蝉联天猫绿茶类目品牌冠军，京东全茶类目销售第一。

　　新零售模式打通线上线下

　　2018年的双十一，当其他茶企依然重复去年的销售模式时，竹叶青再次将互联网玩出“新花样”，全国门店一同联动，新零售赋能，线上线下双11首次共振。

　　在双11当天，消费者可以在竹叶青的154家智慧门店，享受和线上旗舰店一样的价格，并有600余名导购提供贴心服务。双11当天，竹叶青门店销售额比去年同期增长超300%，吸纳新会员超80000余人。新零售的创新模式，让这杯中国高端绿茶再次成为行业典范。

　　收获茶行业和消费者的双重认可

　　中国高端绿茶竹叶青的互联网之路，不仅让越来越多的消费者爱上了这杯峨眉高山绿茶，更获得了来自茶行业的点赞认可。2018年中国茶业经济年会，是茶行业一年一度的盛典。在此次年会上，竹叶青获得2018中国茶叶企业质量创新能力第一和2018中国茶业品牌传播力10强企业双重肯定。

　　从峨眉山脚偏居一隅的小茶厂，到今天的中国高端绿茶领导者。竹叶青在互联网的浪潮里一次又一次的创新，不仅打破了传统茶市场壁垒，更开拓出一条全新的发展道路。

　　今天，消费者们早已习惯用一杯峨眉高山绿茶开启春天，并且无论是天南地北，无论在春夏秋冬，始终都能品尝到这份来自峨眉高山的美好春意。

（编辑：xinzhong）