中国高端绿茶领导者—竹叶青的高端品牌之路

　　在中国茶叶流通协会发布的数据显示，2007-2017年10年间，竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终位居第一，销量遥遥领先于其他绿茶品牌。是当之无愧的中国高端绿茶领导者。

　　除了品质出众获得消费者的认可之外，竹叶青的成功还离不开一直走在行业前面的品牌打造。先后和陈幼坚、朱自康等知名设计师的合作，也让消费者领略到更多茶的魅力。

　　携手“香港设计教父”陈幼坚，打造论道茶空间

　　被誉为香港设计教父的陈幼坚先生，曾荣获香港及国际奖项400多个，蜚声中外，作品遍布世界各地，其“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。

　　2008年建馆的竹叶青论道馆，是陈幼坚先生倾注心力在中国内地打造的第一个以茶为主题的空间，之后在成都的城市会客厅-宽窄巷子，进行改造升级。先后荣获亚洲最具影响力设计大奖形象及品牌策略组别银奖、亚太区室内设计大奖-购物空间银奖等多项大奖。

　　竹叶青论道馆刷新了历来对“茶空间“的认知，在这里，宅中有院，院中有水，水边有竹，竹下有石径，仿佛只几笔便在喧闹中静出一方天地，而喝茶，也成了一件自然而然的事。这种自然不拘的饮茶意趣，在论道馆得到了生动呈现。

　　从品牌logo到包装，每一个细节都是匠心之作

　　2010年，竹叶青与陈幼坚先生再次合作，对品牌logo以及产品包装都进行了全新设计。陈幼坚大师以竹叶青品牌名字中的“竹”字为设计理念，在中国传统文化中，“竹”象征君子。“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。

　　企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶芽遇水直立、上下沉浮的美态，充分表现出一种休闲平和的意境。除了把竹叶青睿智内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。

　　由陈幼坚先生全新设计的竹叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气;而品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面;静心铁盒装则是紧扣的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意。

　　四张桌子诠释茶与人的关系

　　2018年，竹叶青携手台湾知名空间设计师、成都“方所”书店设计师朱志康先生打造竹叶青体验店，呈现一种全新的关于茶的解读。

　　竹叶青联合朱志康先生打造的体验店，是竹叶青的第三代形象店，从茶的传统文化出发，却又跳脱出传统的框架进行创新，既有对过去的还原，也有对未来的呈现。这方空间里有茶可品，也有茶与人关系的全新诠释，带来一个属于茶的“世外桃源”。

　　相比于之前的两代的空间设计，此次朱志康呈现的体验店要年轻时尚许多。长桌、高脚凳……这些几乎跟茶无关的活力元素都出现在了体验店， 长桌对传统茶文化来说是完全创新的元素，然而正是这种全新的奇妙碰撞带来了让人惊讶的舒适体验。在竹叶青体验店里，茶汤里传递的广阔包容、平常心态被纯粹的呈现。

　　从品质到品牌，传承与创新成就中国高端绿茶领导者

　　无论是和陈幼坚、朱志康的合作，无论是品牌logo还是产品包装的设计，竹叶青都始终保持着从制茶里承袭的严苛与坚持。从产品到包装，竹叶青都希望给到消费者更深刻、更美好的品饮体验。

　　从峨眉高山的一颗茶芽，到今天的中国高端绿茶领导者。竹叶青的成功，不仅仅在于对品质二十年始终如一的坚持，还有对设计的创新、对品牌的追求。让传统茶文化散发出年轻、时尚的魅力。也让世界各地的人都领略到这一杯中国茶之美。

　　愿这一杯峨眉高山绿茶，让你的生活更美好。

（编辑：xinzhong）