亮眼财报+AXON二代旗舰曝光 中兴能否打响逆袭战

　　国内智能手机市场残酷的竞争，让整个形势变得混乱不堪。众多传统手机厂商纷纷倒下，无数新锐崛起。但是老牌手机厂商的底蕴却不是新晋品牌能够媲美的。近日，中兴通讯发布2016年第一季度财报，且AXON天机二代旗舰曝光信息不断，似乎就在佐证着其将全面展开逆袭，证明自己不可动摇的地位。

　　财报发布 中兴欲从海外逆向推动国内市场

　　不同于小米、魅族等未上市的手机厂商，中兴作为老牌上市企业，每季度都要发布相应财报。而从财报中，就可以一窥其此前的发展势头和未来的发展轨迹。根据近日中兴通讯发布的2016年第一季度财报可以看出，中兴是将支撑点放在了海外市场。并从海外市场反推，继续保持国内市场的增长态势。

　　财报显示，中兴手机在海外市场继续保持高速增长。在北美市场，中兴手机稳居市场排名第四。在俄罗斯市场增速明显，排名跃升至第二，份额增长超越苹果。在澳大利亚、土耳其、墨西哥等大国市场，中兴手机保持市场占有率前五。更亮眼的是，海外市场贡献了中兴智能手机超过70%的出货量，凸显中兴手机国际范儿十足。

　　当然，在海外市场保持增量的同时，国内市场也受到有利影响，中兴终端国内手机销量实现同比增长，与往年相比实现拐点上扬。可见，中兴目前所做的就是由外而内——保持海外市场增长，间接推动国内市场。

　　这与国内很多手机厂商惯用的稳固国内市场之后，再开辟国外市场截然不同。因为很多国产手机品牌在专利门槛、海外营销经验等方面有所欠缺，很难打开海外市场。只能先稳固国内市场，再图海外市场。即使是这样的策略，也遇到很多困难，小米等在印度就遭遇到不少挫折。在国内手机市场已经陷入下滑态势的现在，进军海外不利，遏制了国产手机品牌的飙升势头。

　　而中兴反其道为之，一方面能够在更广阔的海外市场发力，一方面还能在国内市场有所动作，显得游刃有余，未来的增长势头不会放慢。尤其是面对全球化竞争，中兴采取了全球一体化的产品体系。高端旗舰的AXON天机系列、ZTE年轻时尚精品系列和Blade国民普及型优品系列三条产品线，构成中兴全新的产品金字塔。产品重心逐渐上移，从而更加聚焦中高端市场。

　　之所以中兴能够建立全球一体化的产品体系，在于全球统一的研发运作。目前，中兴已经在中国、美国、瑞典及法国等地共建立20个研发中心，近6年来，研发投入超过500亿元。在专利方面，中兴终端累计专利资产超2.2万件，已授权专利超4600件，AXON天机系列专利申请数超500项。以上这些，都是中兴打造“中国创造”的有力武器。与众多国产手机厂商相比，中兴有着天然优势。

　　AXON二代旗舰曝光 中兴欲从高端市场往下蝶变

　　当下，在国内智能手机市场最火爆的当属千元机。为了争夺这一市场，以小米、魅族为代表的国产手机厂商展开浴血厮杀，结果就是火了市场，却让利润贴地飞行。更让人无奈的是，千元机的泛滥，看似美好，其实却对国产手机品牌形象造成沉重打击。

　　在利润最高，也最能提升品牌价值的高端市场，国产手机品牌依然增长乏力，对三星、苹果等造不成威胁。国产手机品牌依然还是在牺牲利润来换取出货量增长和市场份额扩大，而这样的手段看起来越来越没有前途。而在这样的态势下，中兴反其道而行，以高端市场为突破口，不断发布足以与国际手机企业媲美的旗舰机型，并且取得优秀的成绩。

　　去年中兴发布的AXON天机系列，就被公认为是国产高端旗舰手机的标杆之作，此前作为“国礼”，多次在国际舞台露面，被赠与国外领导、友人。甚至在今年2月19日，习大大来到人民日报社、新华社、中央电视台调研，通过微博、微信公号，向全国人民致以元宵节的语音问候所采用的手机，就是高端旗舰机型AXON天机MAX。

　　而近日，AXON天机二代旗舰的消息不断曝光。这款代号为A2017的手机在硬件配置上据说搭载2560x1440像素分辨率的5.5英寸屏幕，骁龙820处理器，内置4GB RAM+64GB ROM内存组合。在外形上也取得重大突破，由曾为德国宝马设计产品的设计师担当设计工作。据说A2017将采用诸多超跑元素，相对此前千篇一律的手机外形有重大突破。

　　中兴在高端手机机型上的不断努力，其实就是想摆脱毫无意义的低端手机价格比拼，将国产手机的气质提升几段“逼格”。而已经在高端手机市场获得认可的中兴手机，再往中低端市场下探，凭借受到认可的品牌美誉度，或许能够完成“蝶变”。

　　逆袭战打响!中兴能否赢得先机

　　借助在海外市场的强力扩张，中兴获得了逆向推动国内市场的动力;借助在高端旗舰机型上的发力，中兴能够很快完成高中低机型的全方位布局。可以看出，在2016年，中兴已经吹起号角，打响了一场逆袭战的良好开端。当然，在这一过程中，中兴将遭到其他国产手机品牌的强力狙击。毕竟在这个竞争残酷的市场，有厂商上位，肯定就会有厂商被压制。相信在2016年，国内手机市场将会演绎出更多的玩法和花样。不过，目前来看中兴已经赢得先机，接下来就看其他国产手机品牌的回应了!

来自明宏网

（编辑：admin）