上海又现排队抢购风暴，竟只是为了一瓶茶！

炎炎夏日，来一瓶清凉可口的冰饮消暑解乏，是很多年轻人的习惯。上周末，上海的多个全家便利店发生了这样的一幕，大批年轻人聚集在全家便利店门口，排队购买康师傅冰红茶最新推出的康师傅冰红茶迪士尼纪念瓶——一瓶迎客茶(下称迪士尼纪念瓶)。一款饮料引发了多起排队事件，不禁叫人好奇这其中藏着什么奥妙。

一场线上活动，康师傅冰红茶意外成为“网红”

7月5日，康师傅冰红茶在其官方微博上发布了互动活动，随即吸引了大批网友的关注。原来康师傅冰红茶联合其代言人EXO组合，拍摄了一波“魔法视频”，EXO成员在视频中纷纷进行精彩的魔术表演。只要粉丝在微博下带图评论，参与人数达到一定数量，即能成功解锁“魔法视频”。

活动一经发布，马上吸引到大批EXO粉丝的关注。根据活动机制，参与用户需要购买迪士尼纪念瓶，为了支持偶像的活动，活动发布当天，就有不少粉丝专门来到率先推出迪士尼纪念瓶的全家便利店购买。

据全家便利店的工作人员透露，自迪士尼纪念瓶上市以来就一直很受欢迎，而7月份开始，更有一大波年轻人前来购买，形成了一个小高峰。由于刚放暑假，还有不少学生专程过来购买。

记者在全家便利店现场看到，不少顾客一个人就买了几瓶，几乎所有顾客都在拿着手机现场拍照。而为迪士尼纪念瓶专门准备的货架也早已空空如也。全家的工作人员不停从仓库取货，仍然满足不了需求。

记者在现场了解到，排队人群中除了EXO的粉丝外，还有部分参与者是冲着迪士尼来的。原来康师傅冰红茶微博除EXO视频解锁活动之外，还有另外一波晒与冰红茶合影图片赢迪士尼乐园门票的活动在同步进行。

整合线上线下资源 康师傅冰红茶全面发力

作为国内颇具影响力的饮品品牌，康师傅冰红茶一直以来，以酸甜冰爽的口感，年轻活力的形象，和时下最劲爆的代言人，在年轻人中聚集了高人气，冰力十足够痛快的理念也深入人心。与迪士尼、NBA等热门国际级大IP强强联手之后，更是贯穿打通了体育、泛娱乐两大圈层，将品牌向年轻多元化的形象进一步迈进。
 

此次排队事件因康师傅冰红茶线上活动而起，代言人EXO团体的明星效应及迪士尼乐园热点IP的强大效应，让迪士尼纪念瓶瞬间火爆，成为一款当之无愧的“网红”产品，恰逢全家率先推出这款迪士尼纪念瓶，促使大批粉丝前来购买，偶然引发了排队抢购这一现象级事件，引起了网友的广泛关注。这样的意外让产品在线下大卖之余，更让网友在线上讨论分享并主动传播。由线下再次引流到线上，打通了线上与线下的壁垒，使品牌获得了最大程度的影响力。

 

（编辑：xinzhong）