软闻社：阿里上车了，VR的快乘不仅只有买买买

　　▎除了淘宝造物节，大批科技界大佬纷纷在VR产业布局，一场关于VR内容、硬件、工具与商业应用的破壁战已逐渐开始浮出水面。

　　“造物节”是个神马鬼?阿里说得很文艺：“让全世界看到中国青年的创造力。”

　　7月22日至24日，淘宝在上海租了一个3万平方米的“大房子”，精心挑选了72家平台卖家，不仅有线上很火的淘宝土生土长的卖家，也有三星、HTC、诺亦腾这些主流的VR厂商。与此同时，淘宝也将“BUY+”这一计划正式对观众开放体验。

　　Magic Leap这家在网上流传已久的神秘公司也来了，Magic Leap公司的MR技术经典作品，一条裸眼就能看到的从篮球场地面飞跃而出的鲸鱼Demo曾在2015年刷爆了朋友圈。

　　有人可能会产生一个大大的疑问：作为一家颇有名气的电商平台，搞好线上“卖卖卖”与“买买买”就行了，为何大费周章地扛起一面“造造造”的旗帜?既然将主题定位“VR盛宴”，那必然跟VR是脱不了干系的。

　　随着技术的不断创新，传统的线上购物体验必将被颠覆，在VR的世界里“买买买”就是阿里想要引领的未来购物体验。

　　今年的3月17日，阿里巴巴正式宣布成立 VR(虚拟现实)实验室，并首次对外透露了集团的 VR 战略，目前已经全面启动Buy+计划，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站产出VR内容，在硬件方面加速VR设备普及。

　　造物节大趴现场Buy+深度体验，VR场景里挑选内衣。

　　这是一个网生万物、网联生活的时代。一直悬在资本风口上的互联网+，迟早化为凡俗的日常。2015年“双十一”的912个亿，我们看到了阿里下了一盘好棋。在这个“无中生有”的“造物节”，我们看到的不仅有野心，更多的可能还是前沿战略孵化的造物梦想。

　　●从VR、AR到MR

　　▎ 在2015年，VR(虚拟现实)领域引来大批投资并购，资本层面为2016年打足底气，成功敲开了大众认知的门。

　　从小说中的一个科幻想像，到今年的市场爆发，这项利用电脑模拟产生三维空间虚拟世界的技术似乎在将来大有占领市场应用的趋势。这并非一炮而红，VR的研究在前无古人的甬道里已经扎实地走了60多年。

　　一直拿来与VR比较的是AR(增强现实)与VR(混合现实)技术。

　　AR技术(增强现实)因为Google Glasses，甚至因为最近爆火的口袋妖怪而被广为人知，在显示的场景中叠加虚拟的数字信息，目前微软的Hololens、Mate公司的产品都是典型的代表。

　　MR(混合现实)被认为是VR和AR技术的未来发展形态，它将真实世界和虚拟世界混合在一起，来产生新的可视化环境，环境中同时包含了物理实体与虚拟信息，并且必须是“实时的”。

　　如果说到三者的区别，简单来说，VR看到的场景和人物全是假的，是把人的意识代入一个虚拟的世界。从形态上讲需要戴非常大的头戴显示器，没有办法接触到现实生活，只能是通过封闭的头显接触到虚拟世界。

　　AR看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。戴上眼镜面前就会呈现出一个叠加的景象，但是当你左转或者右转头的过程当中是跟随你在一起的，无法跟现实生活有互动。

　　MR是Magic Leap的新科技，其最大的特点在于虚拟世界和现实世界可以互动。

　　作为有着谷歌和阿里两家顶级巨头背投的公司，一直未出产品的Magic Leap首次亮相淘宝造物节似乎带来了很多暗示，也让外界对其产品的上市有了更多的猜测。或许，真正的颠覆产品越来越近了。

　　●从虚拟到现实有多远

　　▎先把美好的愿景放在一边，低头看看当下。

　　从2014到2016年，每一年都被互联网人群巧合地称为“VR元年”，现在第三个元年已经过半，被大家寄予厚望、一哄而上的VR产业到底已经发展到什么程度了?

　　拿上游戏手柄戴着VR眼镜打游戏，虚拟现实游戏一直都是VR设备的重头戏。PS4版动作冒险游戏《古墓丽影：崛起》将在原有游戏模式基础上添加PlayStation VR模式。毫无疑问这将是VR游戏资源匮乏现状的一个转折点。

　　但愿人长久，千里共VR。故宫和腾讯的合作，最大的看点可能是将来的VR数字博物馆。因为腾讯在VR领域的动作一直保持着模糊的状态，所以我们尚未清楚这次腾讯和故宫合作的程度有多深，但是给600多岁的故宫带上VR眼镜，至少说明VR已经进军旅游界，从故宫的文物保护和再出发角度，这肯定是非常重要的一步。

　　医疗方面，美国达拉斯的教授创建了一个帮助自闭症儿童学习社会技能的培训项目。利用大脑成像和脑电波监测技术，用虚拟现实呈现小孩子常见的学习、社交、工作方面的情形。目前VR医疗技术多应用于创伤应急、障碍症、恐惧症、自闭症、恐高症、幽闭症、公开演讲恐惧症、密集恐惧症等心理治疗领域。

　　国内的巨头们也正在纷纷布局 VR 产业：今年 1 月，小米宣布筹建探索实验室，初期重点将关注虚拟现实;乐视在去年 12 月也公布了其 VR 战略，并发布了首款终端硬件产品;而腾讯也在去年 12 月公布了其完整的 VR 计划。

　　面对虚拟现实发展的火爆势头，一些持乐观态度的业内人士坚信：手机在1973年出现，40多年后成为人人手中必不可少的工具，如果今天的VR设备是1973年的“大哥大”，那么或许下一个40年VR技术也将成为人类生存的依赖。

　　然而，从各大峰会上的“眼前一亮”，投资市场中的备受追捧，到“飞入寻常百姓家”，真正为百姓生活带来实质性改变，做到民用产品随处可见，虚拟现实或许还有很长的一段路要走。

　　但所有新东西的出现都是需要时间来磨练的，就好比软闻社的自身成长。很多人奇怪专注于做软文推广的软闻社最近怎么突然做起了热词深度解剖?俗话说不紧跟互联网潮流的不是好传播，品牌传播就是如此，只有紧跟市场发展方向才能把好品牌前进的舵。软闻社调整品牌推广方向，全新推出热词PR套餐，参照百度热词搜索指数每月为客户精选6个与企业、创业关联度较高的关键词。将品牌与关键词高度融合形成富有时代性的传播内容，并投放至具有行业代表性的媒体渠道，一方面有利于塑造品牌形象，一方面可以让品牌在短期内迅速获得关注。与虚拟现实的长周期不同，热词套餐为企业带来的实实在在的东西可能更多。

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